Der US-Markt für die Wasseraufbereitung für Wohnzwecke erzielte im Jahr 2020 einen Umsatz von mehr als 2,2 Milliarden US-Dollar. Der Point-of-Entry-Markt (POE) war das größte Umsatzsegment, gefolgt vom Markt für Point-of-Use (POU), Untertischsysteme. Der wichtigste Markttreiber für POE-Systeme wird voraussichtlich die Wasserhärte sein.
Krugsysteme waren im Jahr 2020 die kleinste Kategorie nach Umsatz. Krüge sind oft die ersten Erfahrungen, die viele Kunden mit Wasseraufbereitungssystemen für Privathaushalte machen. Kundenschulung und -bewusstsein führen dazu, dass sie diese Produkte zugunsten von POU, Untertischsystemen oder POE-Systemen verlassen. Krüge sind einfach zu installieren und günstig in der Anschaffung, was sie ideal für Mieter und andere Wohnungsbewohner macht, die keine Wasseraufbereitungsanlagen dauerhaft installieren können.
Es wird erwartet, dass der POU-Markt für Untertischsysteme in den nächsten sieben Jahren die höchste Wachstumsrate verzeichnen wird. Untertisch-Systeme sind oft ein Zusatzverkauf zu Wasserenthärtern innerhalb des Händlerkanals. Kunden, die häufig Wasserenthärter für das ganze Haus kaufen, kaufen wahrscheinlich auch ein Untertischsystem. Untertisch-Systeme gefallen vielen Hausbesitzern, weil sie die Küchentheke nicht überladen. Darüber hinaus beinhalten diese Systeme eine Vielzahl von Technologien, die von der einfachen Kohlefiltration bis hin zu fortschrittlicheren Technologien wie Umkehrosmose (RO), Ultrafiltration (UF) und Ultraviolett (UV) reichen.
Marktführer
Während die Gesamtwirtschaft nach COVID-19 einen Einbruch erlitten hat, verzeichnete der Markt für die Wasseraufbereitung für Wohngebäude im Jahr 2020 ein Wachstum. Die Branche wird weiterhin von den durch die Pandemie verursachten Trends profitieren.
Zu den wichtigsten Treibern in diesem Markt gehören:
Erhöhter Kundenzugang über E-Commerce und Händlerkanäle. Die wachsende Präsenz von Amazon auf dem Markt hat sich insgesamt positiv auf das Wachstum des US-Marktes für die Wasseraufbereitung für Privathaushalte ausgewirkt, indem sie eine erhöhte Kundenpräsenz ermöglicht hat. COVID-19 hat eine Verschiebung des Kaufverhaltens der Kunden von Einzelhandelsgeschäften hin zu Online-Kanälen ausgelöst. Darüber hinaus wurde der Händlerkanal als ein wesentliches Geschäft angesehen und blieb in vielen Bundesstaaten offen, um Kunden während der gesamten Pandemie zu bedienen. Systeme, die beispielsweise eine dauerhafte Installation erfordern, werden am besten über Händler vertrieben, sofern ein entsprechender After-Sales-Service verfügbar ist. Während Endverbraucher in der Vergangenheit hauptsächlich POE- und Untertisch-Wasseraufbereitungssysteme von Händlern bezogen, ist es heute üblich, diese Systeme über den E-Commerce zu beziehen. Darüber hinaus werden Endbenutzer mit der Selbstinstallation dieser Systeme vertraut.
Bedenken hinsichtlich neu auftretender Schadstoffe und steigender Kundenerwartungen an die Trinkwasserqualität. Kunden werden zunehmend auf Schadstoffe in ihrer Wasserversorgung aufmerksam. Darüber hinaus wecken ständige Medienbeobachtungen in Bezug auf schlechte Wasserqualität, durch Wasser übertragene Krankheitsausbrüche, Warnungen zu kochendem Wasser und neu auftretende Verunreinigungen wie Per- und Polyfluoralkylsubstanzen (PFAS) das Bewusstsein bei den Kunden.
Trends beim Hausumbau. Die Pandemie hat zu einem Anstieg der Heimwerkerprojekte im Heimwerkerbereich geführt. Darüber hinaus wurde der Hausumbaumarkt durch die Pandemie beflügelt, da die Eigentümer viel Zeit zu Hause verbrachten und die Notwendigkeit erkannten, ihre Häuser zu aktualisieren oder neu zu konfigurieren.
Marktherausforderungen
Fragmentierter Markt. Der Wasseraufbereitungsmarkt für Privathaushalte ist stark fragmentiert. Neben den größeren und namhaften Herstellern ist der Markt mit mehreren kleinen und mittelständischen Unternehmen überfüllt. Viele dieser kleineren Unternehmen sind online oder lokal tätig oder konzentrieren sich nur auf begrenzte Produkte.
Wasseraufbereitungsanlagen gelten nicht als wesentliche Geräte. Im Gegensatz zu Geräten wie Kühlschränken, Kochfeldern, Waschmaschinen und Trocknern gelten Wasseraufbereitungssysteme nicht als wesentliche Haushaltsgeräte. Für Endverbraucher ist es schwierig, die mit Wasseraufbereitungssystemen für Privathaushalte verbundenen Kosten sowohl im Voraus als auch kontinuierlich zu rechtfertigen. Die Mehrheit der Endverbraucher in den USA verwendet kommunal aufbereitetes Wasser und ist oft der Meinung, dass eine zusätzliche Wasseraufbereitung überflüssig ist. Diese Herausforderung wird wahrscheinlich auch in naher Zukunft einen wichtigen Faktor im Markt spielen.
Anfangsinvestitionen behindern den Verkauf. Wasseraufbereitungssysteme für Wohngebäude können eine hohe Anfangskapitalinvestition des Hausbesitzers erfordern. Dies gilt insbesondere für POE-Systeme sowie einige POU-Systeme.
Markt-Trends
Der Markt ist extrem umkämpft und fragmentiert. Die Verfügbarkeit eines vielfältigen Portfolios von Marken, Preispunkten und Behandlungsmöglichkeiten hat den Marktwettbewerb verstärkt. Marken konkurrieren nicht mehr nur um den Preis, sondern auch um ästhetisches Design, Behandlungskapazität, Schadstoffentfernung und Produktdesign/-qualität insgesamt.
Es wird erwartet, dass POU-Systeme in den nächsten sieben Jahren eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 4,4 % aufweisen. Es wird erwartet, dass POE-Systeme in den nächsten sieben Jahren eine CAGR von 3,3 % aufweisen und Krüge in den nächsten sieben Jahren eine CAGR von 4,5 % aufweisen.
Der Markt für Wasserhahnhalterungssysteme ist aufgrund mangelnder Produktdifferenzierung, begrenzter Behandlungsmöglichkeiten und Kompatibilitätsproblemen mit sich ändernden Wasserhahndesigns rückläufig. Auch die Nachfrage nach Arbeitsplattensystemen wird voraussichtlich zurückgehen. Arbeitsplattensysteme nehmen Küchenarbeitsplatz ein und sind gut sichtbar. Die meisten amerikanischen Kunden mögen kein Durcheinander auf Küchentischen. Darüber hinaus gab es auf dem Markt für POU-Arbeitsplattensysteme wenig bis gar keine revolutionären Technologieinnovationen. Mehrere Hersteller haben die Bereitstellung von Thekensystemen aufgrund mangelnden Kundeninteresses eingestellt.
Ausgefeiltere Technologien, wie zum Beispiel RO, erhalten zunehmende Aufmerksamkeit, da sie wirksamer gegen neu auftretende Verunreinigungen sind. RO-Systeme richten sich an eine zunehmende Anzahl von Endbenutzern, die sich der neu auftretenden Schadstoffe und Leitungswasserqualitätsprobleme bewusst sind.
Verteilungstrends
POU-Unterbausysteme werden überwiegend über den Fachhandel und den Sanitärgroßhandel vertrieben, da sich Privatkunden mit einer professionellen Installation dieser Geräte wohl fühlen. Aber auch in Baumärkten und Lagerhäusern werden Untertischsysteme verkauft. Für Pitcher erfolgt der vielfältige Kundenzugang über verschiedene Vertriebskanäle. Massenvermarkter wie Walmart und Target sind führend; E-Commerce gewinnt jedoch an Bedeutung. Einzelhandels- und E-Commerce-Kanäle bedienen das DIY-Publikum und haben in den letzten Jahren an Popularität gewonnen. Die folgende Grafik zeigt die Analyse des Verteilungsanteils nach Umsatz für den Markt für POU-Arbeitsplatten- und Untertischsysteme. Im Jahr 2020 wurde der größte Umsatzanteil von Händlern und Sanitärgroßhändlern eingenommen, die schätzungsweise 45% des Umsatzes ausmachten.
Fazit
Die Unternehmen werden wahrscheinlich auch weiterhin mehrere demografische Gruppen bedienen, indem sie verschiedene Produktlinien mit mehreren Preispunkten anbieten. Hartes Wasser wird wahrscheinlich weiterhin ein wichtiger Treiber für POE-Systeme in den USA sein. Es wird erwartet, dass der E-Commerce weiter an Fahrt gewinnt. Die meisten Kunden bevorzugen den Komfort und die günstigeren Preise, die beim Online-Shopping geboten werden. Unternehmen werden wahrscheinlich versuchen, das Internet der Dinge (IoT) in ihre Wasseraufbereitungssysteme zu integrieren.
Der US-Markt für die Wasseraufbereitung für Privathaushalte wird weiterhin von einem gesteigerten Bewusstsein der Kunden für die Qualität des Leitungswassers profitieren, und es wird erwartet, dass er in den nächsten sieben Jahren eine stetige Wachstumsrate verzeichnen wird.
